現在線上短視頻推廣火熱，因此線下的市場活動變得舉步維艱；線上營銷對企業運營層提出了更專業化、更精細化的要求 ，傳統的線上營銷成本極速拉升。再加上產品同質化競爭，同行價格戰，銷售成本增加，導致企業利潤普遍被削弱。

在困境重重的現實壓力之下，營銷的增長點和爆發點會在哪呢?

或許還有不少企業認為抖音是快消品帶貨的天堂、娛樂至死的孵化器，工業企業在這里不僅難以找到客戶，還容易被貼上不務正業的標簽，所以一直在紅線區域反復踱步。市場認知偏差的存在，將給在越來越內卷的抖音中尋求商業機會的企業一口喘息機會。

確實，很多企業已經將目光瞄準了以抖音為代表的短視頻賽道，短視頻正好契合了用戶碎片化時間的現實需求，而且相較于傳統的圖文形式所呈現出來的內容更為豐富，尤其是工業行業中會涉及到很多細節及應用場景的展示，這種傳播形式將大大降低客戶的認知門檻。

客戶的行為及意識將倒逼著企業作出讓步及妥協，場外的競爭對手也將晃然醒悟站上擂臺與你角逐。而在未來的某個時間點，抖音將同企業介紹PPT、產品畫冊、官方網站、公眾號一樣，成為每個公司標配的對外形象窗口。 

各種速成班的培訓亂象也隨之蜂擁而至，而且很多培訓課程更多是從個人角度講如何打造個人網紅，如何帶貨，如何上熱門的技巧，導致很多企業在學習復用時變了樣。短視頻對于大部份的工業企業都是一次全新的嘗試，缺乏專業的團隊是擺在面前亟待解決的難題。

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